市民在门店挑选玩偶

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图/文：楚天都市报极目新闻记者 张秀娟

“开春了，工厂购物准备给自己购置一些上班穿的直供薄款外套。”3月11日，快速杭州西湖街口新闻网首页市民李女士正在武汉市江汉路商圈的上新售热麦城内挑选衣物。5000平方米的也价江超大空间内，采用开放式布局和无导购自助模式，汉路衣物类型涵盖从老到小，城成市民可一站式选购自己所需。单品

“我们门店作为品牌武汉首店，不超百元于今年元旦对外开业，工厂购物以‘工厂直供、直供高性价比、快速杭州西湖街口新闻网首页快速上新’的上新售特色，成为武汉年轻群体休闲购物的也价江新选择。”热麦城武汉门店店长朱冬梅表示，汉路门店上万款品类，有70%的单品价格不超过百元，“一件也是批发价”。

款式超万种打底衫19元起售

走进热麦城武汉门店，明亮柔和的灯光洒满整个空间，分区清晰且错落有致。“门店涵盖男装、女装、童装、家居服、鞋区、百货区6大板块，其中女装款式有3000多款，男装2000多款，整体款式超万种，覆盖从老到少的客群。”朱冬梅说。

22岁大学生李冉正和闺蜜在女装区挑选卫衣，她笑着告诉记者：“我是刷抖音看到这家店的，过来打卡发现真的很惊喜，卫衣款式很多，才几十块钱一件，质量也不错。今天已挑了3件。”

门店货架上的价格标签十分亲民，打底衫19元起售，春款商品最高售价约200元，部分冬季尾款商品在做5折活动。“之所以价格这么便宜，得益于我们有上百家稳定供应链，在全国多地都有合作工厂，采用‘工厂直供’模式，直接跳过经销商、代理商等中间环节，把利润让给消费者。”朱冬梅表示。

快速上新则为门店注入持续活力，朱冬梅介绍，我们每周上新率能达到30%—50%，专业团队紧跟潮流趋势，每周都会筛选新款上架，让消费者每次到店都能有新发现；同时，实行无强制导购模式，给予消费者充足的自主选购空间，30多个试衣间能满足高峰期的需求，还推出7天无理由退换服务，让消费者买得放心、逛得舒心。

未来计划开二三十家门店

“品牌布局武汉市场，是品牌全新快时尚模式的一次创新尝试。”朱冬梅透露，门店之所以选在江汉路，就是看中这里的百年商圈底蕴和庞大的年轻客群。我们计划3年内再在全国开设二三十家门店，让更多消费者感受到高性价比的穿搭乐趣。

“近年来，不少城市商圈涌现出数千平方米的大型仓储式衣物超市，本质是消费趋势与商业模式的双重契合。”中国企业资本联盟副理事长柏文喜认为，从需求端来说，消费者（尤其是年轻群体与家庭）对“一站式购齐”与“高性价比”的需求激增，这类衣物门店覆盖全年龄段（从儿童到老人）、全品类（服装、床品、日用百货等），且价格亲民，符合“懒人经济”与“理性消费”的趋势。

从供给端来说，门店通过“工厂直销+薄利多销”的模式降低成本，同时，通过ERP系统实时监控销售数据，实现精准补货，提升库存的周转率。大型衣物超市的沉浸式购物体验，也满足消费者对“逛”的需求，这区别于电商平台的“冰冷”体验。

值得注意的是，一站式大型衣物门店要避免“昙花一现”，需通过差异化定位，如聚焦“国潮”“环保”等主题，提升服务比如免费改裤脚等，打造品牌忠诚度。部分低价商品导致的质量隐患，如劣质面料、甲醛超标等，品牌需建立严格的质量检测体系，确保商品符合国家标准。